首页 装修资讯 “海尔拍 邀您评”：全球化品牌形象的立体显现 “海尔拍 邀您评”：全球化品牌形象的立体显现 http://www.jiaju82.com 2023年01月10日16:37 家居装修资讯
全球化已成为中国企业配合的进步方针。海尔智家是最早推动全球化的企业,同样成为中国企业推动全球化的楷模。
1月9日,“海尔拍 邀您评”2022海尔智家全球十年夜故事照评选勾当落下帷幕,从品牌形象、聪明展厅、全球用户、员工风度、举世公益五个种别选出的“十年夜故事照”已向全球发布。
海尔表态2022德国IFA、吉隆坡卖场单脚斜立的海尔洗衣机、意年夜利皇家古堡里的海尔酒柜、越南员工摆出的AQUA Logo、海尔泰国10km马拉松公然赛……这些出色的照片多方位展现了海尔在全球的品牌形象。
透过这些真实的照片,我们真实地看到了一个全球化的海尔。此时,我们不由要问:究竟是甚么鞭策了海尔全球化的成功?
(吉隆坡卖场单脚斜立的海尔洗衣机)
先难后易,对峙自立品牌出海
20多年前,中国企业纷纭开启了出浪潮,年夜部门采纳的体例是“出口创汇”,即经由过程为国外的品牌代工、贴牌的体例赚外汇。海尔智家则走了一条完全分歧的路——出口创牌。
比拟代工、贴牌,“出口创牌”是一条艰巨的路,也是所有全球优异品牌推动国际化的必由之路。
在进军海外市场早期,海尔智家就走了一条“先难后易”的门路。先从美国、德国、意年夜利、日本等发财国度入手,在这些品牌高地、质量高地、手艺高地中介入剧烈的竞争,熬炼产物和手艺,塑造海尔品牌。在这些发财国度每发卖一件家电产物都是100%的海尔牌。
“自立创牌”这条路简直艰巨,也一度拖累了海尔智家在海外的利润率。由于想要在海外成立本身的品牌,必需要在本地做研发、出产、营销,这都意味着庞大的投入。这类延续的投入和对峙,就像是“播种”,当种子抽芽、强大后,毕竟会结出甜蜜的果实。
世界权势巨子查询拜访机构欧睿国际陈述显示,截止2022年,海尔14次连任全球年夜型家用电器品牌零售量NO.1。海尔冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜等产物也是多次拿下全球NO.1。
今朝,海尔智家已构建了海尔、卡萨帝、美国GE Appliances、新西兰Fisher Paykel、日本AQUA、意年夜利Candy等分歧区域的本土品牌矩阵,这些品牌在全球多个市场上都位居TOP1。
在此次“2022海尔智家全球十年夜故事照评选”勾当中,我们也看到在全球很多知名城市、地标建筑上的海尔形象展现牌,和在全球各类公益勾当中海尔标记、全球家庭里的海尔产物,这都是海尔智家多年来对峙自立品牌出口的优异功效。
(海尔泰国20周年10km国际马拉松公然赛)
三位一体本土化,品牌在全球扎根
假如说延续对峙“自立品牌”是海尔全球化获得成功的焦点要素,那末三位一体本土化:本土化研发、本土化制造、本土化营销,则是实现全球化的要害路径,让海尔这个品牌在全球每个处所都能“扎根”。
在此次“2022海尔智家全球十年夜故事照评选”勾当中,我们在“员工风度”相干照片中看到了海尔智家在美国、英国、印度、巴基斯坦、中东等全球各个国度和地域的员工,他们都是当地人。这充实证实了,海尔智家已真正做到了“本土化”,海尔已是世界的海尔。
数据显示,海尔智家在全球有10+N研发中间,133家工场和108个营销中间。经由过程本土化研发,海尔智家可以操纵全球优异人材、手艺和供给链,做出领先的立异产物。好比,海尔智家成功研发出全球首台MSA控氧保鲜科技的冰箱、“空气洗”洗衣机、行业初创自洁净空调、年夜容积全空间恒温恒湿窖藏级聪明酒柜等。
经由过程本土化制造,可以更好地提高质量、节制本钱,晋升利润。这几年,原材料和海运价钱涨价,很多企业在海外增收不增利。可是海尔智家却实现利润逆势增加。这得益在本土化制造下降物流运输本钱,全球化采购下降原材料本钱。而海外创牌的成功,让海尔智家可以走向高端市场,晋升产物溢价能力,从而晋升利润率。
经由过程本土化营销,让品牌在全球扎根,与全球消费者零距离。在此次“2022海尔智家全球十年夜故事照评选”勾当中,我们看到海尔活着界各地的形象展现牌、介入全球各地公益勾当,经由过程这些营销勾当,海尔这个品牌已在全球市场扎下根来。
今朝,海尔品牌已进入了全球用户的心智空间,并位居全球Brandz品牌榜前100名。经由过程本土化营销,海尔智家更领会本地消费者需求,所以产物更接地气。好比,发现北美用户一向诟病的洗衣机串味、洗涤不清洁、洗衣时候长等问题,敏捷开辟出GEA年夜滚筒洗衣机,成为北美市场的爆品。
(海尔酒柜入驻意年夜利皇家古堡)
结语
“2022海尔智家半岛体育全球十年夜故事照评选”勾当是海尔全球化品牌形象的一次立体显现,让我们看到了一个世界的海尔。海尔智家用多年的时候,走了一条最难的全球化自立品牌之路,走通了。
海尔全球化的要害路径是三位一体本土化,经由过程本土化研发、制造和营销,让品牌在全球扎根,成为真实的全球企业,让海尔品牌深深地烙印到全球消费者的心智空间里。今朝,愈来愈多的中国企业最先走品牌的全球化之路,相信海尔智家全球化的经验对他们将带来莫年夜帮忙。
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